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行业动态
家乐福开“奥特莱斯”? 其实更像是折扣集中区
来源:中国商网 作者: 发布时间:2017-01-05

家乐福创新动作频频,在电商、便利店、24小时营业后,家乐福又尝试去做大卖场版本的奥特莱斯。

1月3日,奥特莱斯折扣店以“店中店”的形式在成都家乐福正式亮相,这是家乐福在国内首次试水“奥特莱斯”这一概念。家乐福中国方面表示,目前这家店是试点,将来的计划要根据实际情况来决定,目前尚无明确的时间和计划表。

据了解,家乐福奥特莱斯光华折扣店位于家乐福光华店二楼卖场主通道侧,占地约800平方米,有独立专属的收银机台。所售单品来自于成都各家乐福门店,覆盖家电、日用百货、洗护日化、纺织服装等几大类别。3000余个单品按照折扣类别进行陈列,折扣力度为3-7折不等。国内大卖场经常以设置“临期商品折扣区”的形式用来加快临期商品的周转,折扣也往往非常低。

奥特莱斯是英文OUTLETS的中文直译。其英文原意是“出口、出路、排出口”的意思,在零售商业中专指由销售名牌过季、下架、断码商品的商店组成的购物中心,因此也被称为“品牌直销购物中心”。

跟以前奥特莱斯多指鞋服箱包的名牌名品等商品不同,家乐福的奥特莱斯打折的则是日常用品。

此次特设打折区域的奥特莱斯折扣店,效果要好于卖场的常规促销区。家乐福方面表示,设立这家店的目的在于,让卖场内的打折变为常态。与卖场内常规促销活动的区别在于:家乐福奥特莱斯店中店的规模远远大于平日店内的促销陈列区;卖场内的打折促销都是周期性的,而奥特莱斯店中店内则是常态化的特价。此外,特价商品是按照折扣幅度进行陈列,视觉效果明显。未来不排除在其他区域开设类似的业态,但目前尚无这方面的时间表。

家乐福中国方面还表示,零售业绝不是一成不变的,推陈出新才是常态。区别于大卖场的常规打折与促销,家乐福此次开设奥特莱斯折扣店中店,将特价商品集中化、常态化,以打折力度为导向进行陈列,希望能为消费者搭建更加立体与直观的购物体验,为消费者提供更为实惠与便利的购物选择。

不过,家乐福并未透露这些特价商品是如何筛选出来的。据悉,店内所售商品主要为下架商品(更换单品)、周转不良库存商品、换季清仓的自有品牌服装商品,以及商品包装有些破损或陈旧的商品。购买者也以中老年人为主,主要选购一些有折扣的服装、鞋帽。

分析认为,这家折扣店其实就是将成都家乐福各门店的下架清仓商品汇合在一起,集中清仓,如果以清仓为目的,商品被清掉后,未来会不会再上新也不好说。而折扣商品对于年轻顾客的吸引力仍是个挑战。

值得一提的是,虽然这是家乐福在国内首次试水“奥特莱斯”这一概念,但在国外,将“奥特莱斯”作为家乐福“店中店”运营的商业模式已经成熟,家乐福西区副总经理张震表示,家乐福两年前就在西班牙试水“奥特莱斯”,并在该国建了30多个“奥特莱斯”折扣店。

成都家乐福超市有限公司总经理孙洁表示,家乐福中国首家奥特莱斯折扣店开设在成都,一方面是因为四川地区是家乐福在中国的重要区域市场,另一方面是因为四川地区也是家乐福的创新中心,家乐福中国在区域采购、发展以及人才培训等多项策略都是源于此地再推行至全国。


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