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行业动态
年货大战打响 农村市场成为电商竞争新战场
来源:中国商网综合 作者: 发布时间:2016-12-27

近日,阿里、苏宁易购等电商网站针对年货市场推出促销活动。不少电商网站都打出了产地直采、冷链配送等口号吸引消费者。还有网站通过对历年年货市场的大数据分析推出爆款年货。电商网站已经成为人们置办年货的重要途径,由于购买方便并且选择多样,很多年轻消费者偏爱通过网络渠道购买年货。 

农村成电商年货节主战场

鸡年春节已经进入倒计时,各大电商平台“年味”渐浓。消费者动动指尖,就可以上网买到全球海量尖货和来自全国优秀农村产地的土货。

热衷“造节”的阿里近日已启动第二届年货节,消费者可以购买到广东清远鸡、内蒙古科尔沁大草原的牛肉、来自沙漠绿洲的健康有机青茂甘草羊等一系列地道原产地商品。阿里巴巴集团总裁金建杭表示,“年货节是继双十一、双十二之后,阿里巴巴为农村用户打造的节日,是线上与线下的融合。”据介绍,2017年阿里年货节继续玩转网络直播,消费者们可通过天猫、淘宝等平台看到12场“村红直播”,并可以跟随镜头“进村赶集”,体验别样的农村生活。

一线城市市场正趋向饱和,电商平台陆续转战农村市场,从年货节可窥一斑。早在阿里年货节启动之前,京东华东乡村业务部打造的“智惠下乡,品质年货节”已经启动,活动以“智惠下乡”常规路演 和“欢度丰收”主题路演相结合的形式持续进行到12月中旬,活动范围覆盖华东3省二十余地。

此外,苏宁超级年货节也即将上演,11月底刚刚宣布合作的苏宁与易果生鲜新品牌“苏鲜生”已开始首次大促;小米年货节也将给农村用户带来优惠。

产地直采成电商主打 

目前,多家电商网站在促销时都打出了产地直采的口号,即网站直接从全国乃至世界各地直接采购当地特产,让消费者购买到最正宗的特色食品。在我买网年货专区上看到,其推出的海鲜大餐内包括爱尔兰黄金蟹、深海蓝贻贝、波士顿大龙虾、智利三文鱼等八种海鲜食材,全部是从产地采购。 

我买网相关负责人介绍,我买网依托中粮集团强大的全球供应链体系,通过海外直采的形式,汇聚全球60多个国家和地区的美食,智利车厘子、澳洲牛排、西班牙橄榄油、波兰苹果等全球特色美食不断丰富着国人的餐桌。在国内,我买网通过限定产地、产地直采的形式,阿克苏苹果、阳澄湖大闸蟹、青海茶卡羊、五常稻花香等正宗的美食打破地区的限制通过我买网完善的冷链物流,轻轻松松呈现给追求品质生活的消费者。 

消费市场将再添亮点

2016年以来,批发零售业、餐饮业及各类生活服务业变革进一步深入,增品种、提品质、创品牌,已成为消费品市场的主流发展方向,在“互联网+”促进下,业态创新频出、网上零售活跃、大众消费有力,促进了消费品市场的稳定增长。中国商业联合会副会长傅龙成预测,2017年元旦春节期间,市场稳定供给改善品质提高,商品品种进一步丰富,可选择性增强。同时,物价温和上涨,将略高于去年同期2%的水平。

“随着居民生活水平的提高,居民在食品需求方面表现出向品质、健康、安全消费转变的趋势。所以2017年元旦春节期间,品质品牌、老字号、健康、绿色、进口等食品将保持快速增长。并且,线上线下零售商,在增速回落的压力下,将围绕迎新年、购年货,采取力度更大形势多样的促销活动。”傅龙成说。

每年的年货消费市场也是各大电商平台“火拼的战场”,傅龙成预测,在网民增长趋于饱和、网上购物激情减弱、国家对网上假冒伪劣商品、炒信、刷单等影响市场秩序、不公平竞争行为打击力度不断加大的环境下,网上实物商品零售增速将继续回落,预计2017年元旦春节期间,网上实物商品零售额增长20%左右。


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