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行业动态
圣诞购物节提前启动 商场打响“抢人”大战
来源:中国商网综合 作者: 发布时间:2016-12-26

随着圣诞的日益临近,打折促销活动也是比比皆是。不难发现,百货、购物中心年底双节促销旺季已到来。

相比往年,今年实体商业圣诞促销来得早了一些。今年,北京、上海、广州等多地的百货、购物中心早在9月就开始着手于年底圣诞大促活动的筹备与策划,不少实体商业于11月中旬就推出圣诞促销体验活动,可谓诚意满满。

广州:童趣圣诞吸引亲子客群

如果说电商的营业额高峰主要是在“双双”时期,那么线下实体购物中心的营业额高峰则主要集中在“双旦”时期。每年这个时候,都是购物中心冲刺年末业绩的最佳时机。

今年,广州各大购物中心商超的圣诞营销更加白热化,不仅大手笔砸钱布置圣诞装置,举办星光熠熠的派对,还大派圣诞好礼推出深度折扣。业内人士估算,整个圣诞季将为广州各大商场增加近50%的客流量。

据悉,为吸引消费者走出家门,广州太古汇、友谊商店均打造大型圣诞童话小镇,正佳广场、天汇广场、维多利广场不约而同动用上百万LED灯打造浪漫星海。

亲子客群越来越被看重,今年广州多家商场圣诞活动均以童趣为主题。

正佳广场一口气推出了2016广州首届极地冰雪节、萌宠动物圣诞元旦大巡游、海洋馆深海圣诞派对等多个适合一家大小参与的活动;天河城的圣诞装置以梦工场动画《魔发精灵》为主题,同时设有精灵巡游、精灵课堂等互动环节;东方宝泰推出可爱的“雪仔乐园”及系列关卡游戏;时尚天河平安夜将举办“萌宝圣诞时装秀”;凯德广场云尚携手香港海洋公园推出圣诞缤纷SHOW,这是香港海洋公园首次进入广州白云区开展路演,无非是相中凯德广场云尚毗邻广州市儿童公园,有大量亲子客群。

北京:圣诞购物节提前启动

在进入“圣诞月”后,为了让促销商品赢得更多市场,北京各大商场、购物中心在年底前进行最后一轮打折促销,并陆续通过年货节、周年庆、“不打烊”等活动揽客。各具特色的亮灯仪式也为商场增加不少人气。

据了解,今年大部分商场都提早开启了圣诞折扣季,而且活动持续时间延长至半个月到一个月左右。百货业从业者表示,往年最低折扣基本会在平安夜及圣诞节当天才会出现。今年,受电商冲击等影响,商场不但提前准备平安夜大餐,还把大力度促销贯穿始终。

今年,凯德、来福士、银泰、华联、国贸、老佛爷、大悦城等多家线下实体商业提前启动了圣诞购物节乃至圣诞购物季的大促活动。11月底,凯德MALL西直门店拉开圣诞季系列活动的序幕。据悉,凯德2016圣诞季从2016年11月26日持续至2017年1月3日,第二波活动“凯德疯狂购”已于12月10日全国启幕,届时将在全国发放价值1亿元的优惠券。

业内人士认为,圣诞档期是购物中心、百货全年当中最重要的一个档期,商场借助节日气氛、场景化消费吸引人气增进销售。另一方面,实体商业提前举办年底大促活动,也将阻击电商的“双12”活动,扬长避短,正面迎击。

体验业态再受青睐

为提前抢滩“圣诞经济”,实体商业各显神通。今年,电子商务的强劲势头有所衰退,实体商业也充分吸取近两年的经验教训,通过自身更加擅长的体验业态寻求破局。

在圣诞节这一促销、消费节点上,今年的线下实体商业更加注重颜值和体验业态的比拼,借助节日经济营造消费气氛增加销售。商家重金进行陈列布置,单调的圣诞树、圣诞老人等场景也不再是商家的首选。相比以往,今年除了别出心裁的设计师作品、动物体验外,部分商场还把环保主题融入展示环节,具有教育和警示意义。

业内普遍认为,在经历了不断调整后,消费习惯逐步呈现线上线下细分化,实体商家依靠体验感和优质服务使购买人群逐渐趋于稳定。受经济下行影响,越来越多的实体商业在与电商的拉锯战中加大体验业态的占比。灯光秀、圣诞树、潮流派对、艺术展览……对于消费者来说,年底实体商业圣诞、元旦大促已成为品质消费、趣味体验的好去处。


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